יוקרה בהסוואה

החיפוש הנואש אחרי ייחודיות ואינדיווידואליות מביא יזמים אמריקאים להקמת חנויות שהן מעניינות, שונות ורומנטיות. אולי זה התנועה לשחרור הקניונים או מהפכה נגד הרשתות מובילות, אבל המגמה בהחלט מוצאת חן בעיני.


החנות "אנתרופולוג'י" אינה חדשה בנוף האמריקאי האורבני. היא נוסדה כבר ב 1992 והיא חולשת על כ 52 חנויות ברחבי המדינה. אולם, הסגנון החדש ישן, וההכרה שהיא זוכה לה בשנים האחרונות גדולים מתמיד. ייתכן שזה נובע מאופנת הרטרו שכבר מרתקת את עולם האופנה מספר שנים, אבל כחלק מהמוטו של החברה, נשלחים אנשי הקניינים לאירופה, הודו והמזרח בחיפושים קדחתניים אחר פריטים ואביזרי לבוש שונים ומעניינים.

בין שווקים, חנויות עתיקות ומחירות פרטיות הם מקבלים רעיונות ומביאים אותם ליבשת כדי לייצר, בכמות מוגבלת ומבוקרת פריטים פרטניים עבור החנות. אבל אנתרופולוג'י עם השם המוזר, הארוך והבלתי מודרני שלה, מעבירה מסר ברור ללקוחותיה המושבעים: אנחנו לא עוד חנות. כל פריט מיוצר בכמות מוגבלת והוא מעוצב בסגנון ייחודי כך שהלקוח או הלקוחה יכולים להרגיש שונים מעובר האורח הבא ברחוב. כי לפי סקר של החברה, האנשים הפוקדים את חנויותיה הם אנשים שוחרי אופנה פרטנית ומסוגננת, שומרים על בית מעוצב ונמנים עם אספני פריטים אקסקלוסיביים. אבל העיקר, עליו שמים דגש בחברה, להימנע מלהפוך לקו ייצור מוכר, בנאלי ודומה לקיים ברחוב.

המעניין בתפיסה השיווקית של הרשת -לא -רשת היא, שהיא הולכת ומתפתחת, צוברת קהל מעריצים מושבעים הצורכים ממוצריה בחנויות, על גבי האינטרנט ודרך קטלוג כמיטב המסורת האמריקאית למכירה מוצלחת ומשגשגת. אבל במקרה של זו, המסר חזק ועובד בשטח – על אף ריבוי החנויות והמכירות, אנשים מאמינים שהם קונים פריט ייחודי ושהם ניחנו בחוש טעם מעולה שאין שני לו.

 עיצוב החנות מטפח את הרעיון שלא מדובר ברשת. חנות באטלנטה שונה מזו בני יורק ושונה מזו בלוס אנג'לס. גם הפריטים המוצגים בה שונים מעט מאחת לשניה וזה מחזק את הדימוי השונה. כבר עם הכניסה לחנות הענקית שמזכירה קצת לופט באזור תעשייה נידח, מזכירה החנות חנות יד שנייה ומרגישים את האווירה ה"אחרת". רצפת פרקט משופשף, קיר אבני סיליקט חשוף, עמדת וילונות להחלפת בגדים, סלון קטן, ועוד פינות חבויות שמגלים תוך כדי הליכה בתוך החלל הגדול.

בניגוד לאופנה המחויטת והנוקשה משהו שנשות מנהטן מתהדרות בה, נשות אנתרופולוג'י הן נשיות יותר, רזות אך לא שדופות ורומנטיות בתפיסתן. הבגדים צבעוניים, שונים אחד מהשני, נועזים, בעלי מרקמים, טקסטורות והדפסים מגוונים המשווים מראה רך ויצירתי יותר מנשות חליפות ו"סטים" חד גוניים. במקביל לאביזרי הלבשה, הנעלה וריבוי האקססוריז שהיא פורשת ללקוחה האנינה שלה, החנות משדרת נוסטלגיה ומכילה גם רהיטים.

הכל כחלק ממראה אחד מתפיסת עולם שהיא נוגדת, כביכול, את פס הייצור. כמו בשווקים או חנות יד שנייה, שיטוט בין קוטלי החנות אורכת בממוצע כארבעים דקות מעידים בעלי החברה, בין היתר בגלל ריבוי הפריטים הקטנים שאפשר לדוג שם. מסגרת תמונה מעוטרת בחרוזים מהודו, קרמיקה מזוגגת מיפן ומיטות ראטן ועץ טיק בסגנון בריטי. שולחנות צד, פמוטים, מראות, מנורות, עששיות, שמיכות, ידיות, ספלים, מתלים ועוד המון אלמנטים לבית. טווח המחירים רחב ומאפשר למצוא פריטים המתחילים בעלות של 7$ לסבון צמחי ועד 12,000$ לשידה בסגנון עתיק.

לאתר החנות