צרכנות - שופרסל מציגה את אסטרטגיית המותג הפרטי אתר נשים s
חברה הרשמה לאתר
היום באתר 18/11/2017
אימייל
סיסמא
פורטל נשים - iWomen
יצירת קשר    |   
דף הבית > צרכנות > שופרסל מציגה את אסטרטגיית המותג הפרטי
  כתבות אחרונות
תיקי גב NEW ERA כובש את בית הספר בסטייל.. תיקי גב NEW ERA כובש את בית הספר בסטייל..

חנות חדשה של EMBOSS, מותג שעוני היוקרה, הושקה בגינדי TLV חנות חדשה של EMBOSS, מותג שעוני היוקרה, הושקה בגינדי TLV

קולקציית אביב קיץ 2017, מתחדשים בבאקלס קולקציית אביב קיץ 2017, מתחדשים בבאקלס

מחדשים את הבית לכבוד השנה החדשה במוצרי מחדשים את הבית לכבוד השנה החדשה במוצרי "ליפסקי"

אוהבים ומבצעים ב- ליה לונדון אוהבים ומבצעים ב- ליה לונדון

Alice, My Underworld מפנקת בחג האהבה Alice, My Underworld מפנקת בחג האהבה

i-mop ו-Henry  - מהפיכה בניקיון מרצפות ופרקטים i-mop ו-Henry - מהפיכה בניקיון מרצפות ופרקטים

HG רוקחת חומרי ניקיון והגנה לבית HG רוקחת חומרי ניקיון והגנה לבית

'אלגנס ויסטו' - מהפכה במטבחי אל-גל 'אלגנס ויסטו' - מהפכה במטבחי אל-גל

ברימאג - מכשירי חשמל לבית ולמטבח מבית ברימאג ברימאג - מכשירי חשמל לבית ולמטבח מבית ברימאג

טיפים בטיחותיים לחנוכה טיפים בטיחותיים לחנוכה

טי-מרקט - שילוב מוצלח של מותגי יבוא ומעצבים מקומיים טי-מרקט - שילוב מוצלח של מותגי יבוא ומעצבים מקומיים

Dizolve - הבגדים שלכם נולדים מחדש! Dizolve - הבגדים שלכם נולדים מחדש!

DYSON - השואב האלחוטי החדש והיעיל, מקל על חיינו DYSON - השואב האלחוטי החדש והיעיל, מקל על חיינו

"אומגה דור", משיקה כלי מטבח חדשים של המותג KOCHSTAR!

Rolex השיקה את קולקציית 2015 וחגגה 40 שנות פעילות בישראל Rolex השיקה את קולקציית 2015 וחגגה 40 שנות פעילות בישראל

הונדה במהלך ראשון מסוגו בישראל

אירוע המכירות השנתי של רוזן ומינץ יוצא לדרך אירוע המכירות השנתי של רוזן ומינץ יוצא לדרך

חודש ירושלים ברשת ג'נטלמן חודש ירושלים ברשת ג'נטלמן

מוצר השנה 2015 - לי, לך ולכל המשפחה! מוצר השנה 2015 - לי, לך ולכל המשפחה!

הכי ישראלי, הכי יום עצמאות - מתנות וגאדג'טים לפיקניק, לטיול, לשטח ולבית הכי ישראלי, הכי יום עצמאות - מתנות וגאדג'טים לפיקניק, לטיול, לשטח ולבית

אלקטרה בר ספירל - בר המים המתקדם בישראל אלקטרה בר ספירל - בר המים המתקדם בישראל

ביג פשן אשדוד - הקניון החדש ברשת נפתח. מרווח, מעוצב ומבטיח. ביג פשן אשדוד - הקניון החדש ברשת נפתח. מרווח, מעוצב ומבטיח.

ALUTO - מיטה מתכווננת מיוחדת, יזמות של חב' הולנדיה ALUTO - מיטה מתכווננת מיוחדת, יזמות של חב' הולנדיה

חג פורים גם לכלבים חג פורים גם לכלבים

אירופלקס, המתמחה בפתרונות שינה מתקדמים, השיקה קולקציית אביב אירופלקס, המתמחה בפתרונות שינה מתקדמים, השיקה קולקציית אביב

ביתן 2 - אולם ומלואו ביתן 2 - אולם ומלואו

Emboss השיק פיתוח חדשני רב פונקציות -  EM motion Emboss השיק פיתוח חדשני רב פונקציות - EM motion

כריסטמס של הפתעות בקניון BIG FASHION נצרת כריסטמס של הפתעות בקניון BIG FASHION נצרת

הולנדיה מפתיעה עם מגוון מוצרים לחורף 2015 הולנדיה מפתיעה עם מגוון מוצרים לחורף 2015

מציאות במסגרת יריד אופנת חורף לכל המשפחה, בקניוני עופר מציאות במסגרת יריד אופנת חורף לכל המשפחה, בקניוני עופר

במיוחד לחגים: משדרגים את המטבח! במיוחד לחגים: משדרגים את המטבח!

מתחדשים בסט מטחנות מלח ופלפל של רשת 'סולתם רדד' מתחדשים בסט מטחנות מלח ופלפל של רשת 'סולתם רדד'

המשביר לצרכן השיק קולקציית טקסטיל של המעצב גדעון אוברזון המשביר לצרכן השיק קולקציית טקסטיל של המעצב גדעון אוברזון

HYUNDAI iRON פשוט חכם HYUNDAI iRON פשוט חכם

הקץ לסיליקון: סרט אוטם כיור הקץ לסיליקון: סרט אוטם כיור

משפצים? לא חייבים לשקוע בחובות משפצים? לא חייבים לשקוע בחובות

המועצה לצרכנות דורשת הרחבת חוק ה"3 דקות"

שעוני GANT בהשקת קיץ בישראל שעוני GANT בהשקת קיץ בישראל

קהילת מוצר השנה - מעורבות צרכנית במיטבה קהילת מוצר השנה - מעורבות צרכנית במיטבה

חזרה למסורת לכבוד חג השבועות ??? חזרה למסורת לכבוד חג השבועות ???

Handish פטנט ייחודי לייבוש כלים Handish פטנט ייחודי לייבוש כלים

שבועות באוויר: א.ב. גבינות.... שבועות באוויר: א.ב. גבינות....

היכונו לבואם של הדובדבנים היכונו לבואם של הדובדבנים

פסח מעבר לפינה: טיפים לקניית מתנות לחג פסח מעבר לפינה: טיפים לקניית מתנות לחג

להיטים ברשת - להיטים ברשת - "קרביץ" מפנקת את הטלפונים ניידים שלנו

רשת רשת "תיק התיקים" במהפכת מחירי המזוודות

הוכרזו הזוכים ב'פרסי מוצר השנה' של ישראל 2014 הוכרזו הזוכים ב'פרסי מוצר השנה' של ישראל 2014

tabCoosh: כרית פוף לטאבלט tabCoosh: כרית פוף לטאבלט

איקאה השיקה מחלקת ילדים בעיצוב חדש איקאה השיקה מחלקת ילדים בעיצוב חדש

הקולפנים הצבעוניים של fresco הקולפנים הצבעוניים של fresco

לא על השמן לבדו! לא על השמן לבדו!

חטיפי פינוק לכלב מבית פדיגרי חטיפי פינוק לכלב מבית פדיגרי

מלקחיים עם מסננת, הפיתרון להכנת סופגניות ביתיות מלקחיים עם מסננת, הפיתרון להכנת סופגניות ביתיות

ניחוח אקדמי - הרגיש, הסקסי, האתלטי והכריזמטי.. ניחוח אקדמי - הרגיש, הסקסי, האתלטי והכריזמטי..

מהפכת המיטות המתכווננות של מהפכת המיטות המתכווננות של "אירופלקס"

"הום סנטר" השיקה סניף חדש בנס ציונה

אפסון מעוררת לחיים תצלומים ישנים וזיכרונות מחודשים אפסון מעוררת לחיים תצלומים ישנים וזיכרונות מחודשים

שנה חדשה ומרעננת עם 'ורדינון' שנה חדשה ומרעננת עם 'ורדינון'

בקרוב... יצירת דמויות בקרוב... יצירת דמויות "מיני-מי" של צרכנים

חברת BFL מציגה חידושים מפתיעים : חברת BFL מציגה חידושים מפתיעים : "סדרת השיש השחור" ו - ZOKU

טיפים לניקוי ושמירת השטיח טיפים לניקוי ושמירת השטיח

Eden Pure - מסנני המים של 'מי עדן' Eden Pure - מסנני המים של 'מי עדן'

פורס אבטיח ומלון - חידוש קייצי מבית נעמן פורס אבטיח ומלון - חידוש קייצי מבית נעמן

חברת BRASS לאביזרי בישול ואירוח, מתרחבת ומחדשת חברת BRASS לאביזרי בישול ואירוח, מתרחבת ומחדשת

כמה זמן אתם מבזבזים בניקוי כתמים? כמה זמן אתם מבזבזים בניקוי כתמים?

קולון 101 בשת קולון 101 בשת"פ עם "בית ספר למפלצות"

מגוון מתנות סוף שנה למורות וגננות ברשת LALINE מגוון מתנות סוף שנה למורות וגננות ברשת LALINE

אחרי 400 אלף הורדות בסלולר: אפליקציית סופר-פארם באייפון אחרי 400 אלף הורדות בסלולר: אפליקציית סופר-פארם באייפון

מה צריך לדעת לפני שמתחתנים? מה צריך לדעת לפני שמתחתנים?

SPORTS DEO - דאודורנט בקרם של חלאבין SPORTS DEO - דאודורנט בקרם של חלאבין

רשת חנויות כיתן מתרחבת ומשיקה קולקציה חדשה רשת חנויות כיתן מתרחבת ומשיקה קולקציה חדשה

ל ל"ג בעומר עם פטנטים מגניבים

ארוס של ורסצ'ה - פנטזיות על גברים מבושמים ארוס של ורסצ'ה - פנטזיות על גברים מבושמים

סדרת מזוודות echolac ברשת סדרת מזוודות echolac ברשת "תיק התיקים"

והזוכים בפרסי מוצר השנה של ישראל 2013 הם... והזוכים בפרסי מוצר השנה של ישראל 2013 הם...

רשת iDigital משיקה: iPad 4  ו-iPad mini החדשניים רשת iDigital משיקה: iPad 4 ו-iPad mini החדשניים

לראשונה בישראל: חלב נטול לקטוז לראשונה בישראל: חלב נטול לקטוז

מדרון חלקלק – המלצות לעונת הסקי מדרון חלקלק – המלצות לעונת הסקי

נא להכיר את... מגבת הפלא! נא להכיר את... מגבת הפלא!

מתנת נדוניה לעונת החתונות מתנת נדוניה לעונת החתונות

מארז טריפל חג - פתרון אידיאלי לכל חגיגה! מארז טריפל חג - פתרון אידיאלי לכל חגיגה!

בראש השנה הזה בראש השנה הזה "פלדינוקס" עושה לך את החג

הדור החדש של תחבושות בוטיק - מה תעדיפי? צבעוני או טבעי ? הדור החדש של תחבושות בוטיק - מה תעדיפי? צבעוני או טבעי ?

"לחמי" - קונדיטוריה יצירתית ומפתיעה

RAPOO  3100 עכבר אולטימטיבי בתדר 5G RAPOO 3100 עכבר אולטימטיבי בתדר 5G

רשת עולם הקולנוע משיקה: השלט האוניברסאלי החכם ל-iPhone או ל-iPad! רשת עולם הקולנוע משיקה: השלט האוניברסאלי החכם ל-iPhone או ל-iPad!

חוויה: מקלדת 'בלוטות' דקיקה לאייפד חוויה: מקלדת 'בלוטות' דקיקה לאייפד

Simmons משיקה רשת חדשה המתמחה בעיצוב פתרונות שינה: SIMMONS GALERY Simmons משיקה רשת חדשה המתמחה בעיצוב פתרונות שינה: SIMMONS GALERY

כל מה שגבר צריך... כל מה שגבר צריך...

10 דברים שלא ידעתן על ויקטורינוקס... 10 דברים שלא ידעתן על ויקטורינוקס...

עשרת דיברות המזגן - כל מה שצריך לדעת על מזגנים עשרת דיברות המזגן - כל מה שצריך לדעת על מזגנים

עשרת דיברות המזגן- כל מה שצריך לדעת על מזגנים עשרת דיברות המזגן- כל מה שצריך לדעת על מזגנים

הוכרזו הזוכים בפרסי מוצר השנה של ישראל 2012 הוכרזו הזוכים בפרסי מוצר השנה של ישראל 2012

חג פורים - חג גדול לילדים וגם למבוגרים! חג פורים - חג גדול לילדים וגם למבוגרים!

רואים לכם בעיניים - טיפים להרכבת משקפיים רואים לכם בעיניים - טיפים להרכבת משקפיים

טיפים לבחירת תחפושת טיפים לבחירת תחפושת

פטנט ישראלי: סילונית עוזרת לרפא דלקות ונסיגת חניכיים פטנט ישראלי: סילונית עוזרת לרפא דלקות ונסיגת חניכיים

חברה ישראלית המציאה בהשראת עולם היוגה פתרון לבעיות הבריאות הנובעות מישיבה ממושכת חברה ישראלית המציאה בהשראת עולם היוגה פתרון לבעיות הבריאות הנובעות מישיבה ממושכת

לעטוף באהבה, בחום וברכות לעטוף באהבה, בחום וברכות

  לכתבות נוספות ליחצו כאן




שתפו בפייסבוק

שופרסל מציגה את אסטרטגיית המותג הפרטי

מאת: שוש להב
שופרסל מציגה את אסטרטגיית המותג הפרטי

שופרסל מכריזה על תחילת השיווק של חיתולי שופרסל Baby תחת הכותרת "את ההבדל תרגישו רק במחיר" ומשיקה בימים אלה מספר קטגוריות חדשות ומוצרים במותג הפרטי



שופרסל יוצאת בשורת צעדים נוספת להוזלת סל המוצרים לצרכן באמצעות המותג הפרטי ומשיקה בימים אלה קטגוריות נוספות ומוצרים במותג הפרטי כגון: קטגוריית הנקניקים במשקל עם הספק עוף טוב והשקה של שישה סוגי נקניקים, מים בטעמים, סלטים מצוננים, תה, חטיפי דגנים וקטגוריית החיתולים עם סדרת חיתולים תחת המותג שופרסל, המותג הפרטי של הרשת, ברמת איכות גבוהה שאינה נופלת באיכותה מהמותגים המובילים בקטגוריה אך זולה מהם באופן משמעותי.

"שופרסל קשובה לרחשי הציבור, מתאימה עצמה לרוח התקופה ופועלת להורדת יוקר המחיה בתחום המזון ומוצרי הצריכה, באמצעות הורדות מחירים, הרחבת אלטרנטיבות למוצרים הממותגים באמצעות המותג הפרטי וייבוא ישיר של מוצרים מחו"ל", מכריז ומבטיח איציק אברכהן - מנכ"ל שופרסל. וזו אכן בשורה משמחת!

לדברי אברכהן, שופרסל רואה את המותג הפרטי ככלי אסטרטגי במענה ליוקר המחיה בישראל בתחום המזון. מתכננים שם להרחיב את החדירה לקטגוריות נוספות ובכך להוזיל את סל המוצרים לצרכן באופן משמעותי, תוך שמירה על רמת איכות מוצרים גבוהה כמו של המוצרים הממותגים. הכניסה לקטגוריית החיתולים ושיתוף הפעולה עם חברת DPL הינו חלק ממדיניות החברה לתמוך בתעשייה מקומית ובספקים קטנים ובינוניים.

לדבריו, בשנת 2015 תיכנס שופרסל לקטגוריות נוספות משמעותיות עם המותג הפרטי, כשהראשונה שבהן הינה קטגוריית הנקניק במשקל עם השקה של שישה סוגי נקניקים, במחירים הנמוכים בכ- 20% מהמותגים המובילים בקטגוריה.

אורי קילשטיין, סמנכ"ל הסחר והשיווק בשופרסל, מוסיף: "שופרסל מוכרת חיתולים יותר מכל הרשתות האחרות בארץ, כולל רשתות הפארם ולכן, הכניסה לקטגוריית החיתולים עם המותג הפרטי היא מהפכה. אנו מתחייבים כי חיתולי שופרסל Baby יהיו זולים, היעד שלנו הוא להשיג 20% נתח שוק עד סוף שנת 2015."

עינב אדיב ברר, מנכ"ל DPL, יצרנית חיתולי "בייבי" ו"בייביסיטר" (ואישה צעירה ומרשימה ביותר), מבהירה: "מדובר במהלך ראשון מסוגו בישראל, על רקע המודעות הגוברת של הצרכנים לחיזוק מותגי הביניים, על חשבון מותגי הפרימיום היקרים, שלא בהכרח טובים יותר. במהלך זה מוכיחה שופרסל כי טובת הצרכן לנגד עיניה ומביאה לו בשורה משולשת, מותג חיתולים פרטי המיוצר בטכנולוגיה המתקדמת בעולם, הצעת ערך פשוטה ואטרקטיבית, תוך אמונה בתעשייה המקומית וחיזוקה".

אדיב משוכנעת שחיתולי "בייבי" ימשיכו את המהפכה שחיתולי "בייביסיטר" החלו לפני שלוש שנים, בה הובילו לפתיחת תחרות והוזלת מחירים כללית, הנמשכת עד ימים אלה. לדבריה: "המשימה של DPL לא הסתיימה ואנו נמשיך לחזק את התעשייה הישראלית ולייצר מוצרים שיהוו אלטרנטיבה משתלמת ואיכותית למותגים היקרים, ששלטו בשוק עד השנים האחרונות. אנו מזמינים את קהל ההורים לתינוקות להתנסות ממותג חיתולים איכותי נוסף המיוצר בישראל, ולחוות עולם אחר של צרכנות נבונה, הוגנת ושקופה, ללא טריקים ושטיקים".

מחיר החיתולים, שופרסל Baby יעמוד על 31.90 ₪, מחיר נמוך בכ- 29% מהמחיר לצרכן של חיתולי האגיס (במחיר הקטלוגי). החיתולים יצטרפו למוצרי תינוקות נוספים שיש במותג הפרטי וכולם יימכרו תחת המותג שופרסל Baby.

החיתולים מיוצרים עבור שופרסל ע"י חברת DPL , יצרנית חיתולי BabySitter אשר שדרגה לאחרונה את מפעליה, הממוקמים בקיבוץ עמיר שבצפון, מתוך מטרה לתמוך בצמיחה והתחזקותה של DPL בתחום החיתולים. החברה, המחזקת את התעשייה המקומית, מעסיקה כ- 250 עובדים מאזור הצפון.

* קטגוריית החיתולים תחת המותג הפרטי של שופרסל תכלול5 מוצרים, ביניהם: אריזת שופרסל בייבי (שלב 3) - המכילה 54 חיתולים,

אריזת שופרסל בייבי (שלב 4) - המכילה 46 חיתולים,
אריזת שופרסל בייבי (שלב +4) - המכילה 40 חיתולים,
אריזת שופרסל בייבי (שלב 5) - המכילה 36 חיתולים,
אריזת שופרסל בייבי (שלב 6) - המכילה 30 חיתולים

* הטכנולוגיה של שופרסל Baby:
החיתול החדש של שופרסל, עם טכנולוגיית הספיגה המשולשת המתקדמת בעולם. החיתול מיוצר מחומרים איכותיים במיוחד ונמצא מנצח בכל פרמטר במבחני הספיגה השונים: אלסטיות כפולה, מותנית גמישה וצדדים אלסטיים במיוחד להתאמה מושלמת לגוף התינוק.
פד ספיגה אנטומי חדשני המאפשר ספיגה מקסימלית לכל אורך החיתול.
דפנות כפולות עם 3 פסי חיזוק לאטימה מלאה.
רכיבי בד רכים ומלטפים במיוחד לתחושה נעימה ויבשה לתינוק.

* על שוק החיתולים:
על פי הערכות של גודל השוק, היקף שוק החיתולים החד פעמיים עומד על 620 מיליון ש"ח בשנה ונשלט על ידי שני שחקנים דומיננטיים: חוגלה - עם נתח של 66% ודיפלומט - עם נתח של 23% ברמות מחיר של 44.90 שח למארז.

שופרסל תציעה אלטרנטיבה איכותית במחיר לצרכן של 31.90 שח (בסניפי דיל).

* השקות נוספות במותג הפרטי שהושקו ויושקו במהלך החודש הקרוב:

סדרת נקניקים במשקל של הספק עוף טוב הכוללת שישה סוגי נקניקים דוגמת: פסטרמה ברביקיו, פסטרמה דבש, סלמי קוניאק, סלמי בסגנון איטלקי שיימכרו במעדנייה בסניפי הרשת תחת המותג הפרטי שופרסל ובמחיר של כ- 6.9 ₪ ל- 100 גרם.

סדרת סלטים הכוללת שמונה מוצרים: חומוס, טחינה, חציל קלוי, חציל במיונז, חציל בטחינה, מטבוחה, קוביות סלט וסלט כרוב אדום במיונז.

חומוס 1 ק"ג שופרסל יימכר בסניפי שופרסל דיל במחיר של 9.9 ₪, לעומת 13.90 ₪ של המותגים המובילים.

סדרת המוצרים המלאה באריזות 400 גרם תימכר ב 7.90 ₪ בסניפי שופרסל דיל ואונליין.

סדרת תה שופרסל כוללת 9 מוצרים בשלוש סדרות המכילות נוגדי חמצון. סדרת תה ירוק בטעמי: נענע, יסמין ולימונית לואיזה, תה ארל גריי, תה שחור, ותה רגיל בטעמי: קמומיל, פירות, יער, נענע וורד הבר.

מקור התה ממולדת התה הגלובלית, מסרי לנקה. מחיר לצרכן עבור תה ירוק שופרסל 14.90 ל- 25 שקיקים בסניפי שופרסל דיל ואונליין לעומת 24.90 ₪ של המותג המוביל בקטגוריה.

פיצות קפואות  100% גבינת מוצרלה איטלקית, וזאת במחיר של 14.9 ₪ לעומת 22.90 ₪ של המוביל בקטגוריה.

המותג GREEN  מותג הבריאות של שופרסל, ישיק בקטגוריית הלחם והקטניות האורגני. 4 סוגי לחמים: חלת טבע אורגנית, לחם דגנים אורגני, לחם שיפון אורגני ולחם שאור אורגני קל.

בקטניות כולל המותג את ההשקות החדשות: אורז חום מלא עגול אורגני, אורז חום מלא ארוך אורגני, דוחן אורגני, עדשים אדומות אורגני, שעועית מש אורגני ועדשים ירוקות אורגני. היצרן: הרדוף.

השקות נוספות במותג הפרטי "שופרסל": חטיפי דגנים לילדים בטעמי שוקו ווניל (מחיר לצרכן 10 ₪ לעומת המוביל בקטגוריה 18.80), ממרחים: עגבניות מיובשות בשמן, ממרח עגבניות מיובשות, רוטב פסטו וממרח זיתים, פירות קפואים: פטל אדום ואוכמניות, ביסקוויטים בציפויים: מריר וחלב, קוביות ופלים בטעמי שוקולד ואגוזים וסוגי עוגיות: חיטה נמלאה, ציפוי גרגירי סוכר ושמנת, חטיפי קרקר בטעמים: מלח, עם זיתים ועם רוזמרין.

* על המותג הפרטי שופרסל:
שופרסל מציעה מעל 1400 מוצרים בעלי איכות דומה למותגים המובילים במחירים הנמוכים במעל 20%. המותג הפרטי 'שופרסל' הינו המותג הפרטי המוביל והצומח בישראל. לאחרונה ניכרת מגמה של שינוי בהרגלי הצריכה של לקוחות הרשת, אשר מביעים נכונות הולכת וגוברת לעבור ממוצר ממותג למותג פרטי, ונהנים מחד ממחירים מוזלים משמעותית ומאידך, מאיכות מוצרים שאינה נופלת מאיכותם של המוצרים הממותגים. 

# בתמונה - מימין לשמאל: איציק אברכהן מנכ"ל שופרסל, עינב אדיב מנכ"ל DPL, אורי קילשטיין סמנכ"ל סחר ושיווק שופרסל.

 

(*צילום: סיון פרג')

 



שופרסל מציגה את אסטרטגיית המותג הפרטי
שופרסל מציגה את אסטרטגיית המותג הפרטי
נוצר: 12/19/2014 12:46:00 AM
עודכן: 12/19/2014 12:53:00 AM

זכויות נשים גרסה להדפסה בעיקר נשים שלח לחבר
רק נשים