סוף סוף פרסומת קולעת המציגה את הגברים כפי שהם באמת: "בת יענה הטומנת את ראשה בחול"

האגודה למלחמה בסרטן יוצאת בקמפיין חדש בקמפיין להעלאת המודעות לסכנה הטמונה בחשיפה לשמש בקרב גברים. הקמפיין שסיסמתו "גם אם תתעלם – הסכנה לא תיעלם", נועד לעודד את ציבור הגברים לא להתעלם מנזקי השמש, בעקבות עלייה מדאיגה בשיעור הגברים החולים בסרטן העור. הקמפיין עולה זו השנה השנייה ויימשך כעשרה ימים.


במסגרת הקמפיין יועלה סרט המציג בחור בסיטואציה של "בת יענה הטומנת את ראשה בחול". הבחור אותו מגלם השחקן יואב היימן, מגיע לחוף הים, מניח את חפציו ומכניס באופן מפתיע את ראשו לתוך החול. סיומת הסרט מבהירה באמצעות הסיסמה "גם אם תתעלם – הסכנה לא תיעלם", כי חשיפה לשמש גורמת לקמטים, לכתמים ולסרטן העור. הסרט מזכיר לצופים הגברים לא להיחשף לשמש בלי אמצעי הגנה כגון: כובע, משקפי שמש, צל, קרם הגנה, שרוולים, ובין השעות 10:00-16:00 בהן השמש מסוכנת.

הקמפיין יעלה בטלוויזיה רדיו עיתונות ,אינטרנט וכרזות שיופצו בבתי ספר תיכוניים ברחבי הארץ, קופות חולים ומוסדות ציבור, יחל ביום שישי ה 26.8.2005 ויימשך עשרה ימים.

הקמפיין יעלה בערוצי הטלוויזיה עם דגש על שעות צפייה וערוצי צפייה של גברים, 2, 10, 24, MTV, ערוצי הספורט, ובערוץ ישראל פלוס בשפה הרוסית, אגו (ערוץ הגברים של ענני תקשורת), החיים הטובים וגיים 1 וכן במודעות התואמות לויז'ואל של הסרט במדורי הספורט, מדורי העסקים והכלכלה בעיתונות הארצית ובמגזינים. כמו כן ישודר הקמפיין בגלי צה"ל, גלגל"צ ובתחנות הרדיו האזוריות .

נאוה עינבר, דוברת האגודה למלחמה בסרטן: "סרטן העור הנו סוג של סרטן הניתן למניעה בעזרת התנהגות חכמה בשמש. השנה, התגלו בישראל כ – 940 מיקרים חדשים של סרטן העור הממאיר. בשונה משנים קודמות בהן היחס בין מספר הגברים והנשים שחלו היה זהה, בשנתיים האחרונות, מצביעים הנתונים, על עליה בשיעור הגברים החולים לעומת התייצבות במספר הנשים. נראה כי מאמצי ההסברה של האגודה למלחמה בסרטן בשנים האחרונות נשאו פרי והנשים בישראל הפנימו את המסרים הבריאותיים בדבר הצורך בהימנעות מחשיפה לשמש באופן יעיל יותר מגברים. העלייה המדאיגה במספר הגברים החולים בסרטן עור הניעה אותנו לצאת גם בקיץ הזה בקמפיין ולפנות בעיקר לגברים בישראל במסר חד משמעי הקורא להם לא להתעלם מהסכנה."

קרדיטים
משרד פרסום: גיתם BBDO/ המנהל את הקמפיין בהתנדבות. סמנכ"ל לקוחות –מיכל דבורצקי, מנהל לקוחות– ניר צולה, תקציבאי – מתן קמפ, סמנכ"ל קריאטיב – אסי שביט, מנהל קריאטיב – זאביק רביד וגל פורת, ארט – משה סייקביץ', קופי – יאיר וייס, מפיקה – ליאת משה, מנהלת הפקה – שירלי זלצמן. חברת הפקה: טלעד. מפיק ראשי – יורם בן יאיר, מפיק – עמרי פז, מנהלת הפקה – נורית רימון, במאי – יורם עבר הדני, צלם – ניתאי נצר. עריכה – אולפני ברודקאסט.